东京奥运会品牌营销,东京奥运会营销策略
1.雅戈尔为什么要给奥运冠军送房？
2.奥运营销的现代奥运会
3.奥运会有什么价值
4.中国举办奥运所带来的经济效益
这个夏天，文创雪糕已经悄悄杀出重围，席卷互联网。如今仿佛没有对着景区或天空来这么一张雪糕特写照，年轻人的打卡旅游就不够完整。
另一方面，随着文创冰淇淋越来越为国人所喜爱，越来越多的文创冰淇淋也纷纷登陆国内知名景区。文化品牌赋能冰淇淋品牌，也成为当下新的行业发展趋势。
引领文创雪糕新潮流
在三星堆文创馆推出的300多种文创产品中，“青铜面具雪糕”以高人气火速出圈，成功登上各大社交平台的热搜。
话题不断发酵下，各大景区也纷纷加入了“文创雪糕大赛”，用广州小蛮腰雪糕、故宫瑞兽雪糕、无锡鼋头渚雪糕、敦煌莫高窟雪糕等高颜值的文创冰品征服了消费者的心。
不仅如此，原本只是凉爽解暑的雪糕，摇身一变成为了新的旅游体验项目。曾经的“到此一游”变为“雪糕打卡”，微信朋友圈、小红书、微博成为文创雪糕的“打卡”聚集地。在小红书上，搜索文创雪糕会出来各种攻略；微博上，文创雪糕更是屡登热搜。这个夏天，文创雪糕开辟新赛道，并火速俘获消费者的“芳心”。
广受Z世代追捧的各类网红产品中，“颜值”很重要，譬如雪糕抑或是冰淇淋，均是容易在外观上下功夫的品类。高颜值雪糕不仅激发消费者的分享欲，实现产品自传播，还能借网红KOL自身影响力，提高消费者对产品的关注度，大大缩短“种草”到“拔草”的路径。此外，与其他文创产品相比，文创雪糕更接地气，受众更加广泛，一经推出极易成为网红产品。
做联名、推偶像同款、反营销套路……Z世代推动品牌与平台不断尝试适应年轻的步伐，唯有真诚才能与年轻消费力同频共振，真正活下去，并且“潮”起来。
在2020年冰淇淋互联网销量排行榜中跻身榜单TOP3的“网红”——田牧乳业，隶属于田牧集团，是一家集冰淇淋研发、生产、加工、销售为一体的现代化乳品企业。多年行业经验，外加对市场不断研究，田牧走出了与众不同的潮流之道。
此前，康巴什区市委书记邢征“就用这两款代表鄂尔多斯和康巴什的冰淇淋，隔空喊话，邀请在东京奥运会上再创佳绩的苏炳添到康巴什，“一起晚上数星星”。
目前的文创冰淇淋大多以当地景点为主题，无论是造型还是包装，都能将其文化底蕴与冰淇淋相结合，让消费者有代入感。而冰淇淋与城市旅游的跨界融合，不仅促进了冰淇淋产业的创新发展，提升了游客的二次消费空间，同时也增强了景区与游客的互动，活跃了景区的品牌形象。
这个夏天，一支冰淇淋，吃出夏日凉爽，吃出一个故事，还可以吃出一种城市味道。
雅戈尔为什么要给奥运冠军送房？
自从五菱汽车以一盒螺蛳粉“破圈”而出，跨界营销的热度就在汽车圈里始终居高不下。在2020广州车展上，众多车企也带着他们的联名产品强势亮相。新冠肺炎疫情的影响逐渐放缓，众多车企的销量都开始呈现出复苏态势，在2020年最后一场汽车行业的年终盛会上，他们又拿出了什么样的看家本领吸引观众的眼球？跨界营销的玩法又有什么新花样？接下来就请跟随牛车网小编的脚步，我们一家一家看过来吧！
跨界联名，中规中矩
『雪佛兰与Discovery联名』
『雪佛兰、Adidas、曼联联名球衣』
说到跨界联名，最常见的当然是与服饰品牌联名。本届车展上，小鹏汽车X李宁、雪佛兰XDiscovery、领克XJOMA等跨界联名纷至沓来，其中覆盖品类最齐全的当属雪佛兰，产品从服装、鞋帽、背包到行李箱，不一而足。而与单一产品联名的车企不同，雪佛兰还在展台一侧展出了与Adidas、曼联共同联名的球衣等产品，不管你是想越野还是想运动，在雪佛兰展台，似乎都能找到自己的定位。
『UNI?LIFE』
同样“百花齐联”的还有长安汽车，其UNI?LIFE系列产品与Wacaco咖啡机、Diplomal背包等品牌均推出了联名产品，也为大家展示了一种新的生活方式。
『一汽马自达潮奢集市铺』
逛到一汽马自达展台，潮奢集市铺引起了小编的注意，铺子里展示的回力运动鞋也自带了“国货之光”，各种涂鸦图案也可尽情供君挑选。相比之下，小鹏汽车的联名款运动服饰则略显单薄，展台处仅有两件卫衣与几个背包，可能也是想传达一种“极简”的生活方式吧。
『领克04』
『领克各种周边』
而领克依然是一贯的高调作风，展台上与Ninebot九号电动滑板车的联名十分显眼，被冠名为“领克04”的电动滑板车售价达2999元，限量发售200辆，也可以看作是完善了领克品牌“最后一公里”的出行生态布局。此外，Thermos膳魔师保温杯、JINNNN墨镜、RockRoad蓝牙音箱以及大疆无人机均能在这里找到领克同款，满足了不同消费者的出行诉求。
无联名、有热度
与上述“中规中矩”的跨界联名不同，广州车展上，还有许多未曾联名仅供展示的品牌。以长城为例，展台上的旅装炮为了让大家能够更近距离感受旅行的乐趣，特别配备了全套ARB品牌户外露营专用椅。小编曾有幸采访过一位酷爱自驾游的改装车主，据他介绍，ARB品牌在越野圈的地位基本就等同于车圈“迈巴赫”、包圈“爱马仕”，用上这个牌子，能带你更加贴切地感受到诗与远方的魅力。
『长城旅装炮与ARB户外生活展示』
但令人遗憾的是，此次展示并非长城汽车与ARB的联名产品，后者的专用椅也是“仅供参考”。当然了，这也其实并不影响各位户外大佬对于生活品质的追求，这不，长城汽车已经现场为你展示了一场完美的户外生活。
『MINI露营灵感笔记成品展示』
无独有偶，MINI品牌这次也将重点带到了户外露营上，未与品牌联名的MINI别出心裁推出了一本“亲子露营注意事项”。观众可亲手制作并盖章留念，同时普及了露营知识，一举多得，用户体验十分完美。
『NIO?LIFE』
同样未推联名产品的还有蔚来汽车，本次的广州车展上，蔚来汽车一改之前的高调作风，李宁、红双喜等联名产品据工作人员解释由于“场地限制”均未在现场展出，仅有二楼展台挂出一排NIO?LIFE蔚来自己的产品周边。当然我们也能够理解，毕竟距离2020年结束也就还有一个月的时间，靠销售周边产品拉动业绩增长显然不如卖车来得实在，这从展台上疯狂“拉客”的销售人员中也可见一斑。
稀奇联名花样百出
『威马汽车X美年达联名盲盒』
本届车展上，最吸引小编眼球的当属威马汽车与美年达的联名盲盒，里面包含一罐美年达饮料与一个品牌人偶，大家凭借一个简单的拳击游戏即可获取。产品不仅颜值在线，获取方式也十分简单，当然，重点还是免费，与其他品牌相比，用户好感度瞬间upup！
『丰田赞助2022北京冬运会联名产品』
同样不走寻常路的还有丰田汽车，与2022北京冬运会的联名为丰田打出了一波不小的热度，这波产品周边也从运动腰带、发带到运动毛巾应有尽有，完美契合了冬运会的主题。值得一提的是，上述产品同样可通过小游戏获得，也贴切展示了“全民运动”的优秀理念。2022年，丰田的e-Palette车型也将在冬运会推出出行服务，受到东京奥运会的延期影响，这可能是e-Palette车型首次对外正式开放体验。
『捷豹赛车服等』
作为纯电动车锦标赛的一贯赞助商，捷豹路虎也财大气粗展出了赞助的捷豹车辆，一侧挂住的赛车服、方向盘及头盔当属车展头一份，在展示产品的同时也向外界传递了捷豹路虎发力电动化的坚定决心。据了解，路虎运动版P300e已经进入正式投产阶段，新车有望在2021年正式上市。同时，路虎揽胜极光PHEV和捷豹E-Pace?PHEV也将在不久后推出，充实捷豹路虎的电动化产品线。
#写在最后
跨界联名，突破了传统意义上品牌营销的经典思路，在增添用户新鲜感的同时，也无形中打造了新的生活方式。汽车不再是简单的交通工具，而是向公众传递一种新的出行生态，车企在扩大知名度的同时，也将自己的品牌渗透到人们的日常生活当中。在互联网经济疯狂增长的时代，谁能掌握“流量”，谁就掌握了“话语权”，看似不搭界的两样产品，或许就能擦碰出不一样的火花来，这种全新的经济形势势必将引领一段时期内的营销“高潮”。看过车展上的跨界联名，你动心了吗？
本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。
奥运营销的现代奥运会
在宁波姑娘杨倩为中国代表团拿下东京奥运会首金后，宁波公司雅戈尔单方面宣布，要送给杨倩一套房。这引发了热议：你一个做服装的企业，为什么送人家一套房子？
在许多人印象里，雅戈尔是个卖西服的公司。其实，这家公司早就凭借投资和房地产赚得盆满钵满，可以说是上市服装企业里面，资本实力最强、最有钱的一家。
靠投资中信证券，雅戈尔一度获得的投资收益超过96亿元。超高的投资回报率，让雅戈尔董事长李如成一度被称为“股神”。
而在2007年至2020年的14年间，雅戈尔房地产文旅业务，净利润累计约137亿元，占同期公司净利润总额的三成左右。
所以，《商业周刊》一度这样评价雅戈尔：“除股票和地产投资业务外，该公司的其他业务都已变得无足轻重。”
这让李如成深受打击。
当金融和房地产“水大鱼大”的黄金时代远去，不管是主观意愿，还是客观形势，雅戈尔必须回归到服装主业上。
对于李如成来说，不知道是值得高兴，还是需要悲伤？
1980年，插队15年后，知青李如成拖家带口回到城里，进了一家名叫青春服装厂的乡镇企业工作。
在厂里，李如成学裁剪，老婆学缝纫。 他当时的想法是，在厂里好好学技术，给自己留条退路，万一哪天倒闭了，自己还能和老婆开个夫妻店，不至于为生计发愁。
李如成的担心不是没有道理。当时的乡镇企业大都不稳定，他进去没多久，青春服装厂就面临倒闭的窘境。
这时，李如成的邻居给他提供了一个商业信息：东北辽源有个工厂囤了很多涤纶面料，想到南方找公司合作。
听闻消息，李如成立马赶到这家工厂，豁出命两天喝了5顿大酒，最后拿回12吨面料，做成女士罩衣。1982年冬天，衣服一上市就遭到哄抢，这笔订单也给工厂带来20万收入。
这是李如成第一次展露才能，也是他事业的转折点。挺过这次危机后，青春服装厂也渐渐步入正轨，并在接下来的几年，迎来两次发展的关键点。
第一次是1984年，青春服装厂开始和上海国企开开衬衫厂联营。开开衬衫是上海的老字号品牌，在上海乃至全国都很有名气。
和开开衬衫联营，让青春服装厂业绩翻倍增长。到1985年，工厂的净利润已经达到200万元，完成了最早的积累。
我国纺织行业和男装行业，也几乎是从这个时候发展起来的。青春服装厂所在的宁波，纺织行业 历史 悠久且发达。我国第一套西服、第一套中山装、第一家西服店，都是宁波人制作或创办的。
青春服装厂是国内发展最早的那批服装企业之一，也曾是国内第一梯队的服装品牌。但到了上世纪90年代初，随着皮尔卡丹、金利来等国外和香港品牌的进入，青春服装厂面临的市场竞争越来越大。
1990年，青春服装厂和澳门南光集团合作，成立了雅戈尔制衣有限公司，迎来第二个发展阶段。
我国男装行业可以分为三大板块，以雅戈尔和杉杉为代表的宁波企业，定位为中高端正装；七匹狼、利郎等“闽派男装”，主打商务休闲风；广东男装的特色，则在于牛仔服。
其中，雅戈尔和杉杉是发展和成名最早的品牌。1994年，雅戈尔就已经跨入中国服装工业八强，1998年还成功在上交所上市。
90年代的雅戈尔在男装行业有多强呢？拿“闽派服装”代表企业七匹狼来说，其2003年的营收为1.8亿元，而雅戈尔1995年的营收，就已达2.4亿元。
雅戈尔和老乡企业杉杉股份，就是那个时代的“宁波双雄”。
不过，和其他地方的男装企业不同的是，雅戈尔和杉杉股份都走上了多元化发展之路。1999年，雅戈尔第一次投资金融行业，之后便一发不可收拾。
公司从原来的服装企业，变成了横跨金融、服装和房地产三大行业的综合型集团。
金融投资是雅戈尔在服装主业之外最先涉足的领域，也是对公司利润贡献最大的板块。
根据东方财富Choice数据， 上市以来至2021年一季度，雅戈尔的投资收益累计高达397亿元，占同期净利润比重的80%以上。 从投资业务对净利润的影响来看，雅戈尔几乎可以称作一家实力雄厚的投资公司了。
到底是什么支撑了多年的高投资收益呢？收益来源，以股权投资为主，根据股权比例和对持有公司影响程度不同，可划分为长期股权投资和可供出售金融资产，二者合计占总资产比重一度高达50%。
投资手笔之大，投资收益之高，让李如成似乎坐实了“股神”的称号。
市界梳理了近20年的公司年报后发现，李如成的投资技能，好像并没有那么神。
在所有投资标的中，雅戈尔投资最早、获利最突出的当数中信证券。 而促成这笔投资的，不仅是李如成的眼光，更是他的“仗义”和“善良”。
上世纪90年代，雅戈尔已经是宁波知名企业，但我国的金融尤其是证券行业刚刚发展起来。当时，许多金融企业主动找到雅戈尔寻求投资，一堆堆资料被递到李如成面前。
1999年，成立四年的中信证券想要增资改制。公司董事长、总经理带着一个副总，亲自到宁波找到李如成，希望雅戈尔投资中信证券。
李如成被中信证券的诚意打动，于是雅戈尔斥资3.2亿元，投资发起成立中信证券，以9.61%的持股比例成为第二大股东。这一入股，就是15年，直到2014年才全部出售所持股份。
在此期间，中信证券可以说扛起了雅戈尔投资业务的半边天。 尤其是2007年至2014年，据市界不完全统计，雅戈尔因出售中信证券股份，累计获得投资收益超过96亿元。也就是说，在那一段时间里投资收益的一半，都是中信证券贡献的。
但是，戏剧性的一幕很快就上演了。
2015年，雅戈尔将投资重点放在了中信股份上，依靠境外长期借款，认购中信股份新股并从二级市场购入14.55万股，投资成本高达170.6亿元。要知道，公司当年营业收入只有145亿元。
可惜，被寄予厚望的中信股份，不仅没有再次上演中信证券的高收益故事，反而还侵蚀了公司的利润。
2017年，因中信股份股价持续低迷，雅戈尔对这笔投资计提了高达33.08亿元的资产减值损失，直接导致公司当年净利润暴跌至2.94亿元，为近20年来最低值。随着股价的下跌和股份的出售，截至2020年底，雅戈尔持有的中信股份账面价值只余38.67亿元。
另一个让雅戈尔赚“嗨”的投资标的，是宁波银行。
2004年，宁波银行增资扩股的过程中，宁波市政府拉来雅戈尔和杉杉股份这两家当地的企业。在政府动员下，这两家企业都成了宁波银行的股东。
根据公告显示， 自2020年7月下旬至2021年2月，雅戈尔以33.73元的均价，累计减持宁波银行股份2.96亿股，套现金额高达99.8亿元。 截至2月2日，雅戈尔依旧持有宁波银行近5亿股，持股比例为8.32%。
除了投资之外，上世纪90年代开始，雅戈尔就已经涉足房地产行业。与众多千亿房企相比，雅戈尔的房地产规模属于小而精类型的。
目前，雅戈尔房地产业务只有在宁波，以及周围的江浙一带布局。 这次公司说要送给杨倩的雅戈尔江上花园住宅，均价约3.2万元/平米，算是宁波比较高端的楼盘。
自2002年被纳入上市公司，公司房地产业务收入最高的时候，也才100亿元出头。因此，这些年地产业务在总收入中的比重，普遍低于服装业务。
不过，房地产业务虽然规模不大，但却是赚钱的一把好手。2007年至2020年，14年间，雅戈尔房地产文旅板块净利润累计约137亿元，占同期公司净利润总额的三成左右。
金融和房地产比服装主业赚得还多，这让雅戈尔和李如成本人都面临了很大质疑。2007年，《商业周刊》撰文批评中国一些企业不务正业，其中对雅戈尔的评价是：“除股票和地产投资业务外，该公司的其他业务都已变得无足轻重。”
后来，李如成在接受媒体采访时说，这篇报道对他的打击很大。
投资可以赚“快钱”，但收益终归不稳定，而房地产行业也已经进入下行周期。经过多年摸索，李如成也逐渐认识到，金融投资并非雅戈尔的强项。
于是，2015年雅戈尔陆续出售了此前的投资，又开始聚焦服装主业。2016年，李如成还豪气地说道：“5年时间，再造一个雅戈尔。”
李如成的底气在于，他认为雅戈尔服装产业实现了全产业链布局，基础扎实。
就像当年进厂学技术给自己的生存留后路一样，虽然多元化经营多年，但雅戈尔的服装业务一直没丢。万一投资、房地产不行，还可以靠服装支撑。
不过，看似多年的“不务正业”，使雅戈尔成为了服装板块最有钱的公司。根据东方财富Choice数据，近三年，雅戈尔的货币资金规模位居行业首位。
同时，公司服装业务的盈利能力也领先同行。
2017年至2020年，雅戈尔服装板块净利率维持在15%~16%之间。2020年为例，雅戈尔服装板块的净利率约为15%，同期七匹狼和报喜鸟的净利率为7%和10%。
再造一个雅戈尔的口号不是虚的，公司的多项财务指标都说明，对于主业的投入是在不断加码的。
早年，雅戈尔专注于服装产业时，品牌营销主要是靠在大平台上打广告，比如央视。虽然烧钱，但是效果好。随着投资业务的突飞猛进，公司的销售支出持续走低。直到2017年，投资失利，公司似乎又开始加大营销投入，销售费用率恢复至早期的20%以上。
与此同时，雅戈尔在硬件上的投入也加大了。2020年，公司的在建工程由4.8亿元上涨至19.96亿元。其中新增的10亿元，是服饰专卖店的购房款。同时，投入1.61亿元建设智能服饰仓，并不断加大对厂房工程的建设投入。
这里不得不感叹，雅戈尔财大气粗，新增门店不是用租的，而是买的。这也符合李如成给自己留一条后路的习惯，即便衣服卖得不好，也算是投资了房产。
曾经，在“天时地利人和”的加持下，雅戈尔靠着持有中信证券、宁波银行等公司原始股，收益颇丰；在房地产疯狂上涨的年代，公司也顺势捞了一把。
但，这些都是赚“快钱”。如今重新聚焦服装主业，雅戈尔就要从赚“快钱”，变成精耕细作赚“慢钱”。
李如成反思过去的经历，曾发出这样的感慨：“尽管一个房地产的项目利润动辄5亿、10亿元，但纺织服装是可以一直做下去的产业，靠一件件卖衣服赚来的钱更稳健、更长久。”
参考资料：
《创新者》，深圳卫视
《雅戈尔董事长李如成：不再重复昨天的故事》，浙江在线
《李入成：青春不老雅戈尔》，经济观察报
（作者丨齐敏倩 王一涵 编辑丨刘肖迎）
奥运会有什么价值
1896年的第一届现代奥运会就有私人和公司的赞助，第一届的资金来源有：会员费、门票、顾拜旦（d eCoubertin）和其他捐助者捐助， 其中George 给予了很大的资助，他认为奥运会的复活有助于提升希腊在海外的形象。柯达公司从第一届就开始赞助奥运会。IOC 的知识产权收入从该届就有，本届奥运会共发行12张纪念邮票，虽然数量很少，但是知识产权的授权使用是现代奥运营销的重要组成部分。
营销在第二、三届奥运会上体现的更为明显，为了配合当时的巴黎和伦敦世博会，奥运会会期延长到5个月左右，与世博会同时举办和过长的会期削弱了奥运会本身的影响。1908年的奥运会吸取了前两次的教训，缩短了会期，但营销工作也没有很大起色。
正式规范的赞助开始于1912年的斯德哥尔摩奥运会，瑞典公司买断了奥运会的独家摄影和纪念物发售权。
1920年的安特卫普奥运会商业广告（户外）开始盛行，负面影响也很大。1924年巴黎奥运会室内广告第一次也是最后一次出现，因为IOC从此禁止比赛场地内广告。1932年的洛杉矶奥运会是第一届严格意义上按照商业原则运作的奥运会，并且首次出现盈利。1936年的柏林奥运会由于纳粹的影响而成为一届争议最大的奥运会，但是从营销的角度看本届奥运会首次出现电视转播，虽然当时是免费的，并且观众也仅限于柏林的很少市民，但电视转播权已经是现代奥运会举办资金的最大来源。1948年的伦敦奥运会组委会说服英国广播公司（BBC） 花费3千美元取得电视转播权，这是首开收费电视转播权的先例。
1952年的赫尔辛基奥运会开始国际营销方案，来自11个国家和地区的公司赞助了资金和实物，包括运动员食品和获胜运动员的鲜花。同时，首次发行奥运会纪念币，其发行收入占1972 年德国慕尼黑奥运会组委会收入的52.8%。
1964年东京奥运会上IOC 开创了特许授权，Olympia商标授予一家烟草公司，取得了第一笔100万美元特许权使用费收入。Seiko-Epson公司将其全新的石英技术用于比赛计时。
1968年墨西哥奥运会开始使用彩电直播，电视转播收入大增。IOC 开始考虑在1972年奥运会与东道国、国际体育联合会 (ISF) 、东道国组委会 (NOC)分成，1972年慕尼黑运动会开始由专业代理机构来开展营销，到1976 年蒙特利尔运动会有 628 家赞助商提供了七百万美元。
1980年的莫斯科奥运会是营销最不成功的一次。由于苏联禁止商业广告，此次奥运会没有一家本国赞助商，只有少数几家国际品牌赞助。
总的来说，1980年以前的奥运营销还处于初始阶段，缺乏完善的整体营销方案，加上举办的巨大开支，政府需要大量投资，举办奥运会带来的沉重的财政负担导致各国申办热情不高，现代奥运会的发展陷入了困境。 由于举办奥运会的开支不断上升和莫斯科、蒙特利尔奥运会巨额亏损，萨马兰奇在1980年当选为新主席后，开始强调营销对奥林匹克运动发展的重要性。IOC开始制定完整、透明的奥运营销方案，制定了一系列营销政策使得IOC和东道国都有利可图，同时使奥运会摆脱了困境，成为各国争办的赛事。
1983年成立了新资金来源委员会，后更名为国际奥委会营销委员会，全面负责奥运会的营销，受国际奥委会执行委员会领导，在其下设立了协调委员会，负责实施营销委员会制定的营销原则和方案。奥运会营销的目标是保证奥运会资金来源的稳定性和增强IOC的独立性。奥运会营销方案主要包括四个方面：特许赞助商计划、电视广播权、特许授权和门票收入。
TOP 计划实施使IOC 与其合作伙伴开始了长期的战略合作 (1985)。这一计划直到今天未做根本性改变，使IOC 和其忠诚合作伙伴和供应商之间的关系比较稳定，共同享有奥运会带来的收益。国际奥委会首次对赞助商分类管理：分为官方赞助商、官方供应商和特许授权商，不同层次的赞助商给予不同层次的企业参与奥运会的赞助提供了可能，同时使赞助收入大幅度增长。洛杉矶奥运会组委会将赞助商严格限制在30家以内，只选择一流的超级企业，每种类型保留一家；赞助额最低线为400万美元，赞助商获得了在某类商品上对奥运会无形资产的独家使用权，结果，大大激化了同类公司之间的竞争。可口可乐饮料公司出资1260万美元，压过了百事可乐公司。日本的富士胶卷公司出资700万美元，取代了柯达公司，成为奥运会专用胶卷，一举打入美国市场。
电视直播使奥运会成为全球关注的盛事，1984年的电视转播覆盖156个国家超过25亿观众，目前电视转播权收入成为IOC营销最大的收入来源。在电视转播权的出售中，尤伯罗斯采用了招标的办法。此前电视转播权收入最高的首推1980年莫斯科奥运会，不过1.01亿美元，洛杉矶奥运会因为前苏联等一批国家抵制，原先估计电视转播权的收入很难超过莫斯科奥运会。但投标中，仅在美国就卖出了2.25亿美元的天价，加上其他地区，总进账飙升到2.87亿美元。
特许授权使奥林匹克知识产权得到广泛的商业运用，在1984年奥运会上出售有奥运会标志的商品给组委会带来2.15 亿美元的收入。
随着奥运会吸引力的与日俱增，各国争相举办。新的营销手段不断涌现，奥运会营销面临的是如何避免过分的商业化，尤其是1996年的亚特兰大奥运会的过度商业化受到广泛的批评，保证奥林匹克精神和运动的纯洁性的同时，还要吸引到足够的资金来举办奥运会，是各国组织者面临的共同问题。
中国举办奥运所带来的经济效益
“奥运会具有很丰富的价值，同时，它是一个拥有强韧生命力的特殊品牌。” 北京奥组委委员长刘淇认为。
奥运会效益：经济和人文
奥运会的意义，从经济上来说可分为短期和长期效益。短期来说，奥运会能扩大设备投资，比如扩大道路、运动场、住宿设施等建设，活跃内需经济。同时相关奥运会活动的增加，促进了营销等服务产业的成长。比如澳大利亚2000年悉尼奥运会，出现10万个就业岗位，同时吸引海外游客约170万人。
从长期的经济效益来说，基础设施的建立，提供了长期经济成长的环境。在奥运会前夕，道路建设等基础设施的投资增大，带动了经济增长。奥运会之后，经济增长虽然会有所下降，但在基础设施的完善下将重新呈现增长趋势。
从非经济角度来说，作为奥运会开办国家，奥运会首先提高了其国际形象。除了会增强国家的实力外，举办奥运会能进一步提高开办国家企业品牌知名度，同时也是政府宣传国家形象的绝好机会。比如日本通过1964年东京奥运会摆脱战败国的形象，从此走向先进国家的行列，而且还进一步提升了全球企业索尼等日本企业的品牌价值。
其次，有助于举办国的社会稳定和提高文化意识。奥运会有助于举办国加速成长为文化先进国家。这主要因为这几个要素：奥运会能增加就业机会，促进社会稳定；奥运会前夕，举办国会开展各种国家级精神文化运动；国家鼓励民众通过自愿服务活动等改善国民的生活方式；经济稳定成长有助于形成一个成熟的社会文化。巴塞罗那奥运会激励了国民的自信心与服务意识，奥运会结束后，自愿服务、青少年活动等文化运动随之扩大。
“通过成功举办夏季奥运会，韩国成为民主主义国家。” 国际奥组委 (IOC) 网站这样评价1988汉城奥运会的价值。这次奥运会，使得韩国获得拉动跨越式发展，成为亚洲新兴发展国家。此次奥运会的经济效益为26亿美元，激发生产效益70亿美元；就业效益34万人，奥运会期间吸引游客共290万人。与此同时，奥运会提升了韩国提升国际地位与外交能力。经过12年，此次盛会把东西方国家再次聚到一起，也把韩国从因战争而变得贫困的国家形象中摆脱出来，IOC官方网站曾指出汉城奥运会取得最大成功的是政治民主化。
同样，1964年东京奥运会也给日本带来众多益处。日本以奥运会为契机，将扩增社会间接资本作为经济发展的动力。日本将所有有关奥运会的投资资本97.3%用于扩增社会间接资本，结果通过投资奥运会，日本加速经济增长，奥运会是日本发展成为世界工业大国的里程碑。
不仅如此，日本通过奥运会，由败战国转向经济大国。以投资建设设施技术为积淀，日本企业正式迈进国际化道路，同时扩增社会间接资本大力改善生活环境。另外，奥运会克服了国际社会对日本的负面印象，提供了日本进入国际社会的基础环境。日本败战后，一直力图重塑国家形象。在1945年广岛原子弹爆炸事件中同一天出生的Yoshinori Sakai担任了日本奥运会最后一个圣火传递者。奥运会还逐渐改变国际社会对日本及日本企业的负面观点，借助奥运会打造国际品牌成长之机。
北京奥运会的机会
对于北京来说，奥运会意味着这几种机会：
第一，“奥运会品牌”是中国经济跨越式发展的动力，为依靠国外资本及出口的经济结构改革带来机会。通过奥运会带来的效益，预计中国年增长率上升0.3~0.4%；成功申办奥运会后 (2001)，通过相关建设设备的投资，预计中国年平均就业岗位将达32万个。
第二，促进中国由经济“大国”发展为经济“强国”，由扩大外向发展的经济政策，转向强化具有技术和内在的发展动力的模式。并通过奥运会带来的效益，积极扩大消费水平。
第三，在社会文化方面，通过举办奥运会进一步提高文化水平，提供以人为本的社会及城市建设的基础。首先物质精神文化水平大幅提高。奥运会之后，人们将大力使用奥运场馆等各项体育设施，并加强对奥运会的精神教育，从而提升做先进市民的意识等。其次，营造以人为本的社会环境。形成由汽车转向以步行者为主的城市建设 (扩大地铁等，改善大众交通设施 )，并加强垃圾和下水道处理设施，改善公共卫生，从而提高人们的生活环境。
第四，奥运会帮助竞争力及其品牌认知度较高的中国企业加快进入国际市场。首先中国国内企业将有效利用通过奥运会流行的时尚文化引发“中国风”，比如具有中国特色的设计与产品的流行。通过国外媒体大力报道北京奥运会有效宣传推广国内品牌，将中国企业从 ‘低端厂商’ 形象中摆脱出来，大势进攻国际市场，而中国政府也正加强实施本国企业进行海外投资的相关政策。
其次，中国国内企业与国际企业之间的竞争加大。借助奥运会提高品牌知名度的国内企业与进入中国市场的国际企业之间的市场争夺战加剧。多数青睐外国品牌的中国消费者，通过奥运会的举办，将会对竞争力和认知度较高的本国产品的关注度有所提高。
现代奥运具有多元价值，它对主办国，尤其是主办城市的经济增长有明显的拉动作用。
1984年洛杉矶奥运会给南加利福尼亚地区带来了32．9亿美元的收益；1992年巴塞罗那奥运会给加泰罗尼亚地区带来了260．48亿美元的经济效益；1996年亚特兰大奥运会为乔治亚州带来了51亿美元的总效益；2000年悉尼奥运给澳大利亚的新南威尔斯州带来了63亿美元的收益。据著名投资机构高盛证券的分析，北京申办成功后，从2002年起到2008年，中国经济增长速度每年将额外增加0．3％。中国经济的发展将大大提速。
一、2008年奥运会对中国经济的影响
新世纪的前10年中国经济仍将处在工业化加速发展时期，奥运会作为工业化时代最有效的营销媒介，它对加速主办国工业化进程，促进该国经济由工业化向后工业化时代的转变有特别重要的意义。1964年的东京奥运会、1988年的汉城奥运会很有代表性地说明了奥运会对处在工业化加速发展时期的国家经济所具有的特殊价值。北京主办2008年奥运会对中国经济的影响主要表现在有形和无形两个方面。有形影响是指奥运会在拉动举办国消费需求、投资需求、出口需求以及在扩大就业等方面的作用，这种影响主要体现在主办地区的经济总量和结构变化中。无形影响是指奥运会对主办国经济发展环境、开放度、国家声誉、形象和信誉度等方面的影响。从主办国经济的长远发展来说，无形的影响往往比有形的影响更重要、更有价值。这种影响主要表现在以下几个方面：
1、为经济发展提供稳定的社会环境
新世纪前10年我国经济将处在以结构调整为主导的发展阶段，这一阶段不仅要继续扩大经济总量，更要解决经济结构调整和产业结构升级等一系列重大改革与发展问题，如社会保障体系建立与完善、劳动力增长与就业困难的矛盾以及“入世”、经济全球化对进一步扩大市场开放度的要求等。解决这些深层次的问题和矛盾，都需要提升社会向心力和凝聚力，而主办奥运会是最佳、最典型的方式。一般来说，一个国家从申办开始到奥运会结束，至少能在10年的时间内让全民普遍关注。以北京为例，从1999年北京奥申委正式成立到2008年奥运会圆满结束，这10年将会出现前期的“人人盼奥运”和后期的“人人都是东道主，全民支持办奥运”的祥和局面，而这10年正是我国经济结构战略调整的重要时期，在这一时期主办奥运会无疑将为结构调整、经济发展提供一个良好的社会环境。
2、有利于进一步扩大开放，使中国经济能更好地适应经济全球化进程
改革开放是中国经济高速增长的最基本的成功经验。改革开放的20多年我们初步建立了社会主义市场经济体制，但是这一体制还不成熟，还需要进一步扩大市场开放度，在主动参与全球经济竞争中不断完善。扩大市场开放度除了市场主体在成长过程中的自我推动之外，政府利用重大事件来有意识地推动这一进程尤为重要。主办奥运会即是一个国家扩大市场开放度，加速融入经济全球化进程的一个重要媒介。首先奥运会是当今世界上最具国际化的事件。主办国的政府、组织和企业要与多个国际组织和众多跨国公司进行业务往来和商业谈判，因此从申办到实际运作的全过程都必须按照国际惯例来操作。这样的操作要求该国政府、组织和企业都必须调整与市场经济不相适应的管理和运作方式，而这样的调整过程无疑就是扩大开放，融入经济全球化进程的过程。其次，现代奥运会投资巨大，一般来说，主办夏季奥运会用于赛事的直接投资和用于基础设施建设的间接投资加起来会超过几百亿美元，经济发展水平较低的国家办奥运会投资会更大。北京举办2008年奥运会总投资将会达到1323亿元。这样大的投资规模对国内外企业都有巨大的吸引力，特别是奥运工程都要求有一流的设计水平、一流的工艺和施工水平以及很高的科技含量，因此在工程的招投标管理中绝不能搞地方保护主义，只有扩大市场开放度，按国际惯例操作，才能最大限度地吸引外资、保证工程的质量和投资的效益。最后，承办奥运会会使主办国在整体上获得一个开放、民主和有活力的形象，这种形象对吸引外资以及国内企业拓展海外市场都有实际意义。所以，北京承办2008年奥运会有利于进一步扩大开放。
3、有利于在国际上打造“中国品牌”，能更好地带动国内企业由产品经营向品牌经营的转变
现代企业在国际市场上的竞争，除了企业自身要有雄厚的实力和一流的产品，还需要企业所属国在国际上有美誉度和影响力。也就是说，企业在国际市场上的品牌竞争实际上是需要国家这一大品牌支撑的。主办奥运会是一个国家在国际上打造“国家品牌”，提升国际影响力的重要手段。冷战结束以后，中国成为西方阵营竭力遏制和打压的对象，在以美英为首的西方主流媒体中，对中国的正面报导并不多，中国通过申办和主办奥运会，将使西方媒体不得不在10年左右的时间里持续关注中国，并给予更多正面和客观的报导。这种长周期、高频率的报导，对扩大中国的国际影响，树立“国家品牌”都有重要作用。国家盛，企业兴。国家这一大品牌打响了，企业的小品牌才更容易进入国际市场，才会更具国际影响力。另外，承办奥运会还能使本国企业借助奥林匹克市场营销计划宣传、推广企业形象和品牌，以悉尼奥运会为例，本届奥运会共有106家企业成为各类赞助商，其中TOP赞助商24家?澳大利亚公司13家 ，支持商18家。一般产品供应商40家，体育产品供应商24家，其中绝大部分为本国公司。这些企业借助奥运会的巨大传播力使自己的企业和产品品牌具有了国际影响。北京举办2008年奥运会，国内的众多企业就可以借助奥运会来推进企业由产品经营向品牌经营的跃升。
二、2008年奥运会对首都经济的影响
承办奥运会的经济价值集中反映在主办城市和地区的经济总量和结构变化上。2008年奥运会对首都经济的影响主要表现在以下四个方面：
1、主办奥运会将给首都经济在新世纪初叶高速增长提供“核动力”
近年来以高新技术产业和现代服务业为支柱的首都经济已初步成形，并表现出较大的增长潜力。但是，由于首都经济特殊的产业结构，它的持续高速增长对环境、基础设施以及城市所具有的国际形象、声誉和影响力有非常高的要求，也就是说，首都经济越发展它就越会遇到基础条件和软环境的硬约束。而要消除这种制约，一方面要加大环境治理的力度，大幅度增加基础设施建设的投入；另一方面要通过举办一系列重大活动来提高北京的国际影响和声誉。在经济全球化进程不断加快，国家和地区经济之间的竞争愈演愈烈的今天，举办奥运会几乎可以说是唯一的、最佳的一箭双雕的办法。它既可以引入基础设施建设所需要的巨额资金，又可以大幅度地提升北京的国际影响力。所以，北京获得了2008年奥运会的主办权，也就获得了推动首都经济在新世纪持续高速增长的“核动力”。
承办奥运会为什么能给首都经济增长提供“核动力”呢？这是因为奥运会能有效地带动主办城市和地区的投资需求和消费需求。当前在拉动我国GDP增长的资金、技术和劳动力三要素中，资金的贡献率是最大的。这就是说分析北京地区未来经济增长的可能性，关键是看该地区在未来的投资规模，尤其是从北京地区之外流入的资金总量的大小。北京主办2008年奥运会预计总投资额将达到160亿美元左右，约合人民币1323亿元，其中组委会预算支出约为16－18亿美元，非组委会预算支出（与承办有关的基本建设支出）约为142－144亿美元。从资金来源看，国际奥委会市场开发收入给组委会的分成约为10－13亿美元（悉尼组委会为11亿美元），组委会市场开发收入约为6－8亿美元（悉尼为7亿美元），基本建设投入的140多亿美元，主要由中央财政、市财政和国内外企业投入，如果把基本建设投入的50％算作是北京市财政的投入，那么承办2008年奥运会将给北京带来90亿美元的新增投资（从北京地区之外流入的资金），约合人民币745亿元。这笔巨额的新增投资，再加上该投资所产生的乘数效应，将成为牵引首都经济高速增长的助推器。
从刺激消费需求看，奥运会的拉动作用也十分显著。首先745亿元的新增投资将主要用于购买北京地区的产品和服务。这种大规模的集团购买将对北京地区很多行业的中间产品和最终产品的消费形成刺激，其中对建筑、交通、邮电、通讯、旅游、餐饮等行业的拉动作用会更大。其次奥运会是一个动态的、极具号召力的“人文旅游品牌”，承办国和地区可以利用这一“品牌”使该国和地区10年左右的时间内成为国际和国内旅游的热点，尤其是像北京这样一个本身就具有独特文化魅力的城市，承办可以使两种魅力有机融合，从而对旅游消费形成巨大的拉动作用。据澳大利亚学者的测算，悉尼奥运会对扩大该国的国际旅游发挥了重要作用，仅2001年去悉尼旅游的外国游客就将达到34万人。当数以千万的国内外游客因奥运会而来北京观光，他们在拉动北京地区的消费需求方面将释放出巨大能量，从而能推动首都经济的持续高速增长。最后申办和承办的过程也是一个不断提高和强化市民体育意识，引导大众体育消费的过程。北京举办奥运会将极大地带动北京市民的体育消费，尤其是参与性体育消费、观赏性体育消费和体育用品消费，从而能在拓展消费领域和形成新的消费热点等方面服务和拉动首都经济。总之，北京举办2008年奥运会在刺激投资和消费需求方面所形成的合力，在未来的10年内至少每年能拉动北京GDP增长1个百分点以上，在举办奥运会的前后两年内可能还会更高。
2、主办奥运会将带动首都经济结构调整和升级，使首都经济更具活力和竞争力
首都经济从产业结构上看，是一个以高新技术产业、都市型工业、现代服务业和高效生态农业为骨架的复合型结构。这种产业结构既区别于上海、江苏，又不同于广东、深圳，具有明显的比较优势和鲜明的地域特色。但是，目前这种产业结构还没有完全成形，还需要政府运用多种政策杠杆来引导和调整。北京主办2008年奥运会将给首都产业结构的调整与升级提供千载难逢的机遇。这种作用主要表现在三个方面：
一是“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的申办理念与首都产业结构调整的价值取向相契合。绿色奥运将带动环保产业和生态农业的快速发展，科技奥运将推动高新技术产业的发展，人文奥运则能带动现代服务业的形成与发展。而这三种申办理念所带动的产业又恰恰是新世纪首都经济要优先发展的行业。
二是主办奥运会将加速北京市“退二进三”的步伐。“退二进三”是首都经济结构调整和优化的必然选择。但这一战略措施能否有效实施，关键在于“退有理由，进有空间”。北京市的一些高能耗、重污染的企业逐步从第二产业中退出来，是既定方针，是历史必然，办不办奥运会最终的结果都一样。但是办与不办会影响退的进程。现在北京拿到了主办权，政府就会毫不犹豫加大管制的力度，企业也难以讨价还价，从而就会退的坚决，退的顺畅。然而更重要的是，主办奥运会能有效地拓展“进三”的空间。现代奥运会对承办地区的经济发展的影响突出表现在拉动该地区第三产业的迅速发展方面。奥运会要求举办城市在交通、邮电、通讯、旅馆、餐饮等方面提供一流的硬件和优质的服务，同时还对银行、保险、医院、中介机构和文化设施有相当高的要求。也就是说，北京要想成功举办2008年奥运会就必须把加快建立和完善现代服务业作为战略重点。而能否在10年左右的时间里建立和完善首都的现代服务业关键取决于投资和需求，举办奥运会恰恰能解决持续需求和巨额投资这一对瓶颈制约。所以，举办奥运会在拉动首都现代服务业高速成长的同时，也将客观上为“进三”的企业提供必要的生存空间和后续发展的可能。
三是承办奥运会将使旅游业和文化体育产业成为首都经济中的支柱产业，并同时带动会展业和中介业的高速发展。奥运会是全球各民族共同的节日。中国是有着悠久文明史的东方古国，而北京作为奥运会的主办城市是一座有着3000多年建城史和800年建都史，最能代表中国文化精髓的历史名城。北京市已经把旅游业列为重点发展的行业，并希望十五期间成为支柱性行业。奥运会历来对主办城市旅游业的发展有巨大的推动作用，而北京举办奥运会这种作用会更大。这是因为，一方面全球各大媒体从申办到承办全过程的报导，客观上为北京旅游业做了一个长时间的免费广告，从而能让更多的外国人了解北京，产生潜在的和实际的旅游需求；另一方面北京奥运会将凸现传统与现代巧妙融合、西方文化与东方文明交相辉映的独特魅力，而这种魅力对激发外国人来京旅游的需求将起到重要作用。对拓展国内旅游业务来说，举办奥运会将给北京旅游企业提供一个长效题材，它们可以根据这一题材设计一系列有卖点的新项目、新产品，从而使进京旅游成为时尚、成为热点。毫无疑问，北京申奥成功，首都旅游业就获得了长达10年的持续发展的推动力，而只有持续的高速增长才能使北京旅游业成为真正的支柱产业。同时奥林匹克是典型的全球文化，奥运会是这种文化的集中体现，承办奥运会能极大地带动主办城市的文化体育产业的发展。北京市根据城市功能的定位在“八五”期间就把文化体育产业列为重点发展的行业。但是要想把它培育成首都经济的支柱性行业，除了文化产业和体育产业在各自领域内的自我发展之外，还必须加强两个产业之间的互动、互补和互助。奥运会不仅能有效地扩大主办城市文化产业和体育产业各自的需求，而且能提供一系列重大活动使两项产业互动和耦合，实现产业联动和利润倍增。另外，为举办奥运会而新建和改建的37个现代化的体育场馆（新建22个）也将为首都文化体育产业的持续发展奠定坚实的物质基础。奥运会结束之后，北京将成为全国、全亚洲，乃至全世界文化体育产业最发达的地区之一。最后，经济全球化背景下的奥运会是一个以跨国公司为主角的世界经贸舞台，北京拿到主办权也就得到了在10年左右的时间内利用这一舞台“唱戏”的机会，首都的会展业和中介业因此将获得众多的商业机会和按国际惯例运作的商务经验，从而为带动和繁荣会展经济，使之成为首都经济新的增长点提供了难得的机遇。
3、主办奥运会将在扩大北京地区就业方面发挥重要作用
筹办奥运会一般需要8年左右的时间，要兴建大量的体育设施和配套的城市基础设施，需要投入大量的人力资源。历届奥运会在带动主办城市就业方面都发挥了重要作用。1984年洛杉矶奥运会创造了2．5万人的就业机会；1988年汉城奥运会给3．4万人带来了就业；1992年巴塞罗那奥运会，在1987－1992年的筹办周期内每年新增就业人数5．9万人；1996年亚特兰大奥运会带动了7．7万人的就业；2000年悉尼奥运会创造了10万人的就业机会。新世纪北京仍将面临很大的就业压力，承办奥运会将能有效地化解这种压力。由于北京市整体的劳动生产率、资本和技术的密集程度以及劳动力价格都低于发达国家的奥运会主办城市，因此承办奥运会在带动北京地区就业方面的作用会更大。如果按北京承办奥运会能新增投资745亿元，且每10万元投资能新增一个就业机会算，那么这届奥运会将产生74．5万个就业机会。根据奥申委申办报告中所列的现金流量表来分析，带动就业的年份主要集中在2004－2009的六年间，其中2006年和2008年是高峰。
4、承办奥运会将极大提升北京的城市魅力
城市魅力是一座城市物质文明和精神文明的综合体现，它包括自然风貌、历史文化积淀、生产力发展水平和人的素质等多个方面。首都经济从一定意义上讲是“形象经济”，它的发展需要城市魅力的不断提升与张扬，承办奥运会能快速而有效地做到这一点。首先为举办奥运会而进行的大规模环境治理以及对城市基础设施的新建和改建工程将使北京“天更蓝、水更清、行更畅、居更宜”，古都风貌将更具神韵，北京城市魅力中原有的特色会更具影响力。其次在传媒强权盛行的现代社会，城市魅力不仅取决于魅力的本原，还与主流媒体的关注和推介有直接的关系。举办奥运会将使北京在相当长的一段时间内成为全球主要媒体追踪报导的一个热点，且这种效应在奥运会举办期间会达到极至。以2000年悉尼奥运会电视转播为例，这届奥运会全球有220个国家和地区收看了电视转播，收看人数达到37亿，占全球可以收看电视总人数（39亿）的95％，并且有8个国家的电视转播超过400个小时，它们分别是澳大利亚1207小时，加拿大1039小时，南非930小时，中国740小时，日本558小时，希腊452小时，美国442小时，阿根廷435小时。可以说只有奥运会才能使主办国和主办城市得到全球媒体如此广泛、如此深入和系统的报导。而这样的强势宣传在提升主办城市的形象和魅力方面所取得的效应，恐怕是无论出多少广告费都无法办到的。最后承办奥运会是一个十分庞杂的系统工程，是对主办城市综合能力的全方位考验。应对这一挑战的过程会使政府更有效率、企业更有实力、人民更具热情、社会更加民主、开放和有活力，而这一切恰恰是城市魅力的灵魂。