科比最后一战致辞_科比最后一战致辞原文

1.至今回忆起高三是哪件事让你最难忘？

2.科比逝世，其最后一战签名门票被拍卖，科比带给我们的影响有多大？

3.科比告别赛你怎么看？

4.科比球衣退役后NBA如何将情怀转化为超级生意？

科比最后一战签名门票被拍卖，对我来说，科比的离开意味着：

科比对我来说就是曼巴精神的代表，科比虽然是超级巨星，可是他并没有懈怠，在联盟这么多年，一直刻苦训练。?洛杉矶早上四点的太阳，你见过吗？我每天都见到?，科比的这段话激励了我很久。作为一个已经是联盟?天花板?的存在，科比却还是跟新人一样，刻苦训练。每天早上四点就起来训练，对自己的要求极高。

所以科比这个人的存在就代表了曼巴精神，在联盟中再也找不到另外一个人可以代表曼巴精神了。不管是乔丹还是詹姆斯，不管是字母歌还是欧文，这些超级球星同样厉害，可是他们却替代不了科比，科比的离开就意味着曼巴精神消失了，而联盟中也不可能再出现了。

科比的离开让我更加深刻的明白?天妒英才?的道理，科比的离开太突然了，相信所有的科比的粉丝都无法接受。当天看到科比离世的消息，我整个人是从床上弹起来的，完全是被惊醒。因为科比还是一个很年轻的状态，虽然科比退役了，但是他依然活跃在联盟之中，这样一个正值壮年的人，我没有想过，他会就这样离开。

除了?天妒英才?四个字，我想不到任何理由。科比不管对球队还是对联盟，都是非常负责任的。科比在联盟这么多年，一直在湖人效力。他经历过高潮，经历过低谷，可是在科比的身上永远看不到放弃的样子。就算再艰难，他还是扛着球队在前进，就算遭遇了严重的伤病，他还是努力的恢复返回球队，他创造了最快恢复的记录。

这就是因为科比的身上有其他人没有的意志力，而就是这样一个努力刻苦并且坚强的人，却用这样的方式，在这样的年纪离开了我们，这是让人接受不了的。科比对于很多人来讲都是一种信仰，就是因为科比的存在，让很多人才有了追求梦想的动力。现在?神?没了，信仰也没了，这对于所有科比粉丝来讲都是一个致命的打击。也许真的只有天才才会被老天妒嫉，因此才会早早的把科比召唤回去陪伴自己。只是希望以后有人可以继承科比的精神。

至今回忆起高三是哪件事让你最难忘？

科比球衣退役，这应该是湖人队今年最重要的事情之一了，全场观众对于中场休息时间的期待远远高过了这场比赛本身。好不容易盼到了半场比赛结束，这个时候，全场响起了kobe和MVP的声音，科比球衣退役仪式也正式开启！

首先，现场播放了一组动画。这则由漫画改编的动画来自于科比给篮球写的一封信，全部是科比打小以来关于篮球的经历。看这个动画的时候已经快要泪崩了，现场朋友们看得聚精会神，生怕错过任何一个场景和任何一段话。

之后科比缓缓入场，站到了场地中央。湖人率先请上了“魔术师”约翰逊演讲。魔术师第一句话就说，科比是湖人历史以来最好的球员，把科比摆在了比自己还要高的位置。接下来就开始细数科比职业生涯的辉煌。两件战袍，5冠军，81分，20年，最后一战60分！

魔术师讲完之后，湖人老板珍妮-巴斯上场，感谢科比这两件球衣，这二十年，为湖人队和洛杉矶这座城市带来的贡献。带着全身的伤病，打了二十年，本来有机会去其他球队创造更多的辉煌，但是科比选择一直留在湖人。

接下来就是球衣退役了，8号和24号两件球衣高高挂起，现场也响起了MVP的声音。然后科比致辞，先是谦虚了一番，致敬了之前已经退役球衣的湖人名宿。当科比说出，职业生涯所做的一切都是为了球迷时，现场和看直播的球迷们真的要泪崩了！

最后科比说出了一件不为人知的事。去年退役战，本来科比心里非常忐忑。但是他的妻子瓦妮莎在比赛的前一天，整理了很多名宿和现役球员评价科比的话，让科比意识到，自己应该是那个战神一样的黑曼巴，于是科比才打出了最后一战60分的表现！现场镜头也给到了瓦妮莎母女，非常温情！

最后科比又说出了那句manba out，科比球衣正式退役。后来科比也叫上了自己的妻儿上来一起合影。科比的篮球生涯彻底结束了，但科比的人生还长，祝愿科比和家人未来生活美满幸福！

科比逝世，其最后一战签名门票被拍卖，科比带给我们的影响有多大？

我高三那会，最难忘的事情就是：那天刚好高考体检，而且那天，发生了一件全世界都在关注的事情，那就是科比退役。

有多少人在学生时代就爱上了科比，每当下课时候，就抱着一个篮球，在球场上一遍又一遍地学习科比的翻身跳投以及标志性的后仰跳投。还有多少人因为科比，喜欢上了撕咬自己的球衣，更是不畏惧每一次的身体对抗。当科比说出：“manba out！”的时候，有多少人因此而落泪！科比永远的离开了NBA的赛场，这也预示着一代人的青春就因此而结束，永远的结束了！

科比退役时候有多轰动呢？在科比的最后一场比赛，湖人的斯台普斯球馆上都是科比的粉丝，他们大声的呼喊科比的名字，当科比出场的时候，现场更是一片炸裂声。为了能够更好的直播科比的最后一场比赛，CCTV5的《体坛快讯》被叫停了，那一天全部都是缅怀科比的纪录片，从科比的青涩岁月到现在的面对退役的科比。

当粉丝知道科比要打最后一场比赛的时候，全国众多的中学生和高中生甚至是公司员工，都纷纷请假要去看科比的最后一次比赛。奇迹是他们都被允许了，一时间无数的少年和青年还有中年人都在电视机面前，看着科比的最后一场比赛。他们仔仔细细的看着科比的每一个动作，因为以后再也看不见这美如画的后仰跳投了！

科比最后一战的门票价格是真的很高，但是仍然抵挡不住粉丝们的热情，最后硕大的斯台普斯球馆，连站坐都买不到了，很多粉丝因为自己买到了一张票而激动半天。那一天真的是属于科比的。在比赛中，全队人都在给科比传球，想要给科比一个完美的谢幕表演，之前乔丹都没有过这个待遇。

作为对手的爵士队，也是十分配合的，最后科比拿下了61分，这让科比有了一个完美的谢幕战，乔丹没有在最后一场砍下61分，也没有哪个超级巨星可以做到。事后爵士队的当家球星海沃德更是向科比询要签名，科比还大方地送了他一双自己的签名球鞋！

科比，MVP的呼喊声从比赛开始到比赛结束就没有停止过，粉丝的狂热程度也是令人叹为观止！科比退役时候造成了多大的轰动，学生集体请假，甚至是公司员工也因此请假，可以容纳近万人的斯台普斯球馆连站票都买不到。这么轰动的退役场景也是有科比做到了！

科比告别赛你怎么看？

篮球历史上闪耀的一颗明星。

篮球是一项伟大的运动。当我们看到现在优秀的篮球运动员在场上进行比赛的时候，我们无疑感慨到这项伟大的运动究竟是如何征服我们的。全世界有数以亿计的民众们都非常喜欢打篮球。其中篮球文化非常好的欧美国家就有着自己优秀的体育联盟NBA，NBA为篮球的未来发展做了巨大的努力和贡献。

而美国作为全世界篮球的顶尖国家，他有着非常多的本土顶级球星。比如大家非常熟悉的勒布朗詹姆斯，迈克尔乔丹，奎因奥尼尔等等。但是有一位人相信，不仅是篮球界很多别的行业的人都听过这个名字。这个人就是洛杉矶湖人队的黑曼巴，科比布莱恩特。科比自打出生以来，就似乎和篮球划上了对等号。他虽然没有上大学，可是在高中毕业之后就把自己的天赋直接带到了NBA。效力联盟多年，他一直在洛杉矶湖人队兢兢业业打球。

为湖人队取得了非凡的成就，自己也赢下了总冠军。科比的影响力是非常巨大的，他在世界上应用的球迷量也是很多的，每次来中国的时候，球迷们都把现场围得水泄不通。而就是这样一位优秀的球星，却因为一次意外的直升机，空难永远的离开了我们。最近科比最后一战的亲笔签名门票，在美国的一家拍卖会上被拍卖。经历了40多轮的竞价之后。一名神秘的科比粉丝，以40多万美元的价格将这张门票收入囊下。

要知道以科比的影响力来说，一张铅笔签名门票卖40多万，很多的人都已经认为非常便宜了。科比之所以有这么多的影响力，是因为他在篮球场上的表现是让我们值得尊重的。不管在篮球场上遇到什么样的困难，科比都不会轻言放弃。哪怕自己身上已经身负重伤，依然决定站在场上帮助球队扭转局势。他身上这股不服输的韧劲儿成为了篮球的代表名词之一。而曼巴精神也完美的诠释了科比的一生。

现如今科比虽然已经离开了我们，但是他的曼巴精神却永存不朽。给我们的生活方方面面都带来了激励。不少球迷更是把科比的曼巴精神当做自己的生活信仰。凭借着曼巴精神，翻过一座又一座的大山。希望各位科比的球迷们都可以生活幸福。

科比球衣退役后NBA如何将情怀转化为超级生意？

20年了，科比-布莱恩特，这一承载无数人青春、梦想、激情、信念的名字，即将最后一次被场边的宣告员大声念出。20年了，科比-布莱恩特，这一让人又爱又恨，充满争议的名字，即将化作一个符号，永远载入NBA史册，成为球迷心中永不磨灭的那抹亮色。

科比的最后一战，不会是简简单单的48分钟比赛，这是一场在科比做出退役决定时就已经进入准备阶段的告别演出。为了确保科比能够在赛季的最后一场比赛中健康出战，湖人全队上下没少费工夫，甚至让科比在某些场次中强制性休息。

可以预料的是，终场哨响的那一刻，全世界无数科比的球迷都将潸然泪下。科比自己呢？他会泪洒当场吗？当被问及这个话题时，科比微笑着说：“在球场上，那是绝无可能的。”

科比告别球迷

在科比看来，球场是男人战斗的地方，可以流汗，也可以流血，但绝对不可以流泪。2008年总决赛第六战，波士顿TD北岸花园成为了一片欢乐的海洋，失败落寞的科比被淹没其中。那一夜，在敌人的球场上，科比没有落下伤心的泪水。随后的两年，他每晚都播放着《不要停止相信》和《我坐船去波士顿》这两首歌，时刻提醒着自己在哪儿跌倒过，失败过，提醒着自己要记得复仇。2010年总决赛，湖人和凯尔特人再次相遇，他终于复仇成功，那一刻，兴奋满足的他咆哮，狂吼，宣泄着两年来积压的苦闷，但他同样没有喜极而泣。无论喜悲，男儿有泪不轻弹，在科比身上得到了最好的诠释。

可以预料的是，终场哨响的那一刻，所有人都渴望能够收藏关于这场比赛的一切纪念品。篮球、球鞋、球衣自然不在话下，恐怕就连球票、停车卡、采访证都将成为大家收藏的目标。在湖人整整效力32年的训练师维蒂开玩笑说：“到时候，肯定每一个人都想分到一部分‘科比’，这样的情形我并不陌生。”

早在1988-89赛季，科比还是11岁的孩子时，湖人就曾经为名宿“天钩”贾巴尔举办过一次类似的告别巡演。那会儿，已经在湖人队工作的维蒂见证了贾巴尔的退役过程。“我们去每一个客场，对方都会在比赛前熄灯5分钟，专门为贾巴尔做一个告别仪式，他们送给他各种礼物，”维蒂说。

1989年4月23日，贾巴尔的最后一场常规赛，湖人回到主场，告别巡演谢幕，他看到了湖人队为他准备的礼物。他的队友、教练合力送他一辆最新款的劳斯莱斯银灵。问题是这样价值不菲的一件礼物，竟然忘记考虑最根本的一件事——贾巴尔的身高！对于身高2米18的贾巴尔而言，这辆车实在是太小了，“挤进去真的太困难了！”贾巴尔哭笑不得。

和贾巴尔不同的是，科比的告别战是真正意义上的最后一战，他将最后一次身披湖人战袍出现在斯台普斯的球场上。而41岁的贾巴尔打完常规赛告别战之后，其实还为湖人打了15场季后赛，那年的湖人一路杀到总决赛，只是0-4不敌活塞，无缘总冠军。

可以预料的有很多，难以预料的却更多。终场哨响的那一刻，对于科比20年的篮球职业生涯来说，是一个句号；可对于科比退役后的生活而言，却是一个充满未知的问号。

科比爱篮球，但他并不打算一辈子都从事和篮球相关的工作。20年真的很长，长到某一刻科比会觉得也许是时候离开篮球，去看看外面的世界了。世界很大，我想去走走，科比也不例外。洛杉矶凌晨4点的模样，他已经再熟悉不过，现在，对于他来说，是时候去开启一段崭新的传奇了。

毕竟，强调身体对抗的职业篮球，终究是年轻人的运动。眼看一脸稚气的兰德尔和拉塞尔已经逐渐成为球队的主力军，科比忍不住调侃起自己的年龄：“有时候，我觉得自己就像是他们的爷爷。”篮球场上的科比确实可以称得上是“爷爷辈”的人物了，毕竟，他首次踏上NBA赛场的那一刻，队友兰德尔才刚满两岁，而拉塞尔甚至还不到一岁。

5次总冠军、2次得分王、4次全明星MVP、1次常规赛MVP、2次总决赛MVP、18次NBA全明星、11次最佳阵容一阵、9次最佳防守阵容一阵……20年来，科比获得过无数的荣誉，然而白驹过隙，岁月如梭，人生能有多少个20年？

真心感谢，过去的20年，科比为我们带来的一切幸福和感动；衷心祝愿，未来的20年，科比可以在新的一片天地中继续谱写辉煌！

再见！科比！

12月19日，在迎战金州勇士队的比赛中场休息期间，洛杉矶湖人队为传奇巨星科比·布莱恩特的8号以及24号球衣举办了退役仪式。我们为何需要仪式感？作为一代传奇巨星，科比对于大家的影响及意义究竟有多大？NBA如何打造科比球衣退役的生意经？

科比的8号、24号球衣被高高悬挂在斯台普斯中心球场上

一、聚焦--"Mamba out！" NBA传奇巨星科比球衣退役仪式引关注

据腾讯体育报道，2017年12月19日，湖人队主场对勇士队，中场休息期间，湖人队为科比举办球衣退役仪式，8号与24号在湖人永远封存，科比成为NBA历史首位同时退役两件球衣的球员。

当湖人与勇士比赛中场休息的哨音响起，斯台普斯中心的球迷集体高喊科比的名字，球衣退役仪式正式开始。身穿黑色西装、白色衬衫的科比，微笑着走到球场中央。NBA"指环王"比尔-拉塞尔，科比昔日队友奥尼尔、奥多姆、费舍尔、德文-乔治、卡隆-巴特勒，湖人名宿贾巴尔、杰里-韦斯特和沃西，与科比同为96一代超巨代表的艾弗森，都在现场见证这一荣耀时刻的到来。?

首先，湖人传奇球星、球队篮球运营总裁"魔术师"约翰逊发言："你让我们感到不可思议，无数的神迹时刻，5枚总冠军戒指，3个属于8号，2个属于24号，能拥有你真是太幸福了。我们有幸同时退役你的两件球衣，不会再有下一个科比了，不会再有这样的一名球员，能够在退役战轰下60分。当年你来试训的时候，韦斯特告诉我，这是最棒的试训表现了，他说的对。我们的国家需要团结一心，而你是这座城市团结的纽带，整整20年，我们感谢你。"

"魔术师"约翰逊为科比致辞

随后，湖人老板珍妮-巴斯登场向科比致敬。"我们之所以退役两个号码，因为两件球衣所代表的成就，都足以进入篮球名人堂，"珍妮说，"你让我们看到坚持的力量，教会我们曼巴精神，让我们懂得不但要让自己变得更好，还要帮助队友变得更强。谢谢你激励了一代人，在联盟历史中刻下自己的名字。湖人不会再有人能够穿8号和24号球衣，我们将在这里将这两件战袍退役。"

在珍妮发言结束后，球馆上空的退役球衣墙上，8号与24号球衣缓缓展开，与另外9件退役战袍高悬于斯台普斯中心的上空。

迎着全场球迷的欢呼，科比致辞。"谢谢你们，今晚不仅是我的球衣退役，还是向之前退役的球衣致敬，没有他们，就不会有今天的我，魔术师、韦斯特和沙克，他们激励我不断变强，"科比说，"这是向湖人的致敬，他们相信我这个来自费城的瘦男孩。这也是向联盟的致敬，NBA将继续前行，未来的20年会更棒。更重要的是，关于球迷，关于媒体，你们并不知道自己有多么重要，是你们一直鼓励着我。"

值得一提的是，科比的妻子瓦妮莎和三个孩子都在现场，科比也向家人表达了谢意。"这是关于家庭，我的妻子瓦妮莎。在我生涯最后一战，我说我太累了，不知道会打成什么样，瓦妮莎给我看了那些名宿球衣退役的视频，其中包括乔丹，我知道自己一定要好好打，"科比说，"谢谢我的女儿们，你们要知道，努力会让你们获得机会，过程是最重要的。你们要记住梦想和拼搏的力量，如果你们能够了解，我就是尽到了父亲的职责。"

科比与家人合影

而当科比说完最后一句"Mamba out(曼巴离开)"之后,便把话筒放在了球馆的地板上。此时现场再次传来了球迷激动的呼喊声。

遗憾的是,本场比赛中，尽管湖人队相当努力，成功将勇士队逼入加时赛,但最后关头还是以2分的劣势输掉了比赛。有球迷戏称,这最后一攻应该让科比来执行。

二、解析--致敬传奇！不说再见！

科比·布莱恩特：一代篮球巨星的成功之路

科比·布莱恩特(Kobe Bryant)，1978年8月23日出生于美国宾夕法尼亚州费城，前美国职业篮球运动员，司职得分后卫/小前锋(锋卫摇摆人)，绰号"黑曼巴""小飞侠"，整个NBA生涯(1996年-2016年)全部效力于NBA洛杉矶湖人队，是前NBA球员乔·布莱恩特的儿子。

科比是NBA最好的得分手之一，突破、投篮、罚球、三分球他都驾轻就熟；当然，科比的组织能力也很出众，经常担任球队进攻的第一发起人；此外，科比还是联盟中最好的防守人之一，贴身防守非常具有压迫性。他在20年中，总计砍下33643分，超越乔丹位列NBA历史得分榜第三位。其NBA生涯篮板和助攻总数分别是7047与6306，是NBA历史上首位总得分30000+、总助攻6000+的球员，也是NBA历史四名总得分篮板助攻达到25000+6000+6000的球员之一。

科比

1996-97赛季至2005-06赛季，科比身着8号球衣，参赛707场，拿到16866分，3634篮板、3148助攻、1059抢断，3次获得总冠军，1次得分王，8次全明星，8次最佳阵容，6次最佳防守阵容。

身着8号球衣的科比

2006-07赛季至2015-16赛季，科比将球衣号码改为24号，共参赛639场，获得16777分，3413篮板、3158助攻、885抢断，两次夺冠，1次常规赛MVP，两次总决赛MVP，1次得分王，10次全明星，7次最佳阵容，6次最佳防守阵容。

身着24号球衣的科比

2016年4月14日，在对爵士的比赛中，科比拿到了60分，以37岁234天，成为NBA历史单场得分60+年龄最大的球员。他在此之后宣布退役。

2017年12月19日，湖人为科比·布莱恩特的8号以及24号球衣举行退役仪式。

值得一提的是，双球衣号码退役是湖人给予科比的终极荣誉。在NBA历史中，科比是第一位获得两个球衣号码同时退役殊荣的球员。8号与24号，成为湖人队史退役的第10和第11个球衣号码，之前退役的9个号码是13号(张伯伦)、22号(埃尔金-贝勒)、25号(盖尔-古德里奇)、32号(魔术师约翰逊)、33号(贾巴尔)、34号(奥尼尔)、42号(沃西)、44号(杰里-韦斯特)、52号(贾马尔-威尔克斯)。

退役的湖人球衣

天赋+勤奋+坚持，科比成为这个时代当之无愧的榜样

作为NBA传奇巨星，科比之所以能取得如今的成就，成为很多人心目中的榜样，与其个人的天赋及后天的努力密不可分。

天赋：提到科比，很多人第一印象是天才。毕竟能成为直接从高中参加NBA选秀的后卫球员，科比真正算得上是少年得志，这与他自身的篮球天赋是有关系的。

勤奋：天才出于勤奋。科比真正能够获得现在的荣耀及地位，重要原因在于勤奋。身为一名篮球运动员，他每天清晨4点就起床去做体能训练和投篮练习。在训练房中，科比勤练投篮命中率：以前他的目标是每天不投中800个球绝不停止，后来在同样的时间里，他已经能够命中1000个球，达不到这个目标同样绝不停止。这一切夯实了他的基本功，让他的实力更加强大，即使是面对篮球界新秀迭出的状况，依然可以"笑傲江湖"。

坚持：科比从1996年到2016年效力于NBA洛杉矶湖人队。20年职业生涯中，赞扬、质疑、谩骂、诋毁声并存，伤病困扰与年龄的增长成为其必须要直面的问题，但科比仍然在坚持，不断刷新成绩，令人佩服。特别是在2007-08赛季，也就是科比首次夺得常规赛MVP的那个赛季，他的右手小指曾出现过伤情。但科比把小指与无名指捆在一起，就回到球场继续打球，甚至还代表梦之队打了北京奥运会。这令很多球迷在心疼的同时也为他的坚持所感动。

科比将小指与无名指捆在一起，回到球场继续打球

科比身上的这些特质深刻地诠释了"曼巴精神"的深刻内涵，让其在职业生涯中披荆斩棘，所向披靡，成为一代传奇。同时也成为大家喜爱、敬佩、支持他，将他视为榜样的重要因素。

致敬！科比！

科比的出现，影响了一代人的青春。其退役让大家感慨不已，而此次球衣的退役则再一次勾起很多人无限回忆。大家纷纷向其致敬。?

美联社表示，科比是NBA历史首位为一支球队效力20年的球员，他是湖人的得分王，为球队带来5座总冠军奖杯，他不仅仅是湖人的旗帜，也是洛杉矶的标志。两件球衣退役的荣誉，对于科比是实至名归。

《体育画报》同样表示，致敬视频，大幅海报，人物蛋糕，现场数千件球衣，球馆内外无数球迷的欢呼与掌声，这些都是献给科比的。这位在湖人效力了整整20年的传奇球星，以双球衣退役的方式，在NBA和湖人的历史中再次写下浓墨重彩的一笔。科比从一名NBA首场比赛一分未得的替补打起，成为湖人的标志，获得两件球衣同时退役的殊荣，这是努力成就梦想的励志故事。科比今天的荣耀，不仅仅是体育，也是在社会各个领域取得成功的范本。

在科比球衣退役的重要时刻，作为好兄弟的小贝在社交媒体上表达了敬意："他来过，他征服过！我们应该在每天都为他庆贺。对于这样一位伟大的球员，我们还能说什么呢。有一些球员你愿意为他付出票价，有一些球员打破了一项项纪录，他们甚至能在最后10秒决定比赛，科比就是这样的球员。很开心能够为这样一位传奇、朋友送去祝福！"

科比和贝克汉姆

美国前总统比尔-克林顿在推特上同样表达了对科比的祝贺："有两件球衣退役，让你的曼巴称号名副其实，恭喜你拥有这个传奇的生涯，@科比，你是史上最好的球员之一#Ko8e24#。"

而同为洛杉矶长大的孩子的哈登，12月20日也在Ins"炫"出自己与科比的合照，配文"感谢你对我们的激励和指引，你或许不会知道你的激励对一个洛杉矶的孩子有多么大的作用。它是催发我们积极向上的动力，让我们不断前进。谢谢你我的榜样，对你充满敬意。"

哈登和科比

在国内，据腾讯网报道："球衣退役仪式主体稿件下面超过30万条的评论；球衣退役仪式现场视频以千万为计数级别的观看量；连全民偶像级别的新生代演员李易峰都在直播室里为科比刷了超过1800万贡献值的礼物。在球衣退役仪式的直播间中，球迷们在这段不长的时间里，刷了45万条弹幕。"大家对于科比的无限敬意可见一斑。

巨星虽谢幕，商机仍留存

作为一代人青春的记忆，科比虽已退役，但其巨大的影响力仍为企业带来无限商机。

其球衣退役当天，关于科比的商品(包括球衣和帽子)为斯台普斯球馆的母公司AEG带来了82.4万美元(约543万人民币)的销售额。这82.4万美元的销售额中，61.6万美元来自于斯台普斯球馆，14.7万美元来自于网络，AEG的另外两个门店分别贡献了3.9万美元和2.2万美元。

据悉，科比的球衣每件售价524美元，每一顶帽子售价38.24美元。知名帽子品牌New Era还特意推出了8顶限量版帽子，每顶的售价更是高达5824.08美元。

科比球衣退役主题天价帽子

尽管当天这个销售额已经相当可观，但是还远远无法与科比生涯告别战的销售额相比。在科比职业生涯告别战当天，AEG一共卖出了总值190万美元的相关产品，可以说是狠赚了一笔。

科比不是个例。在国内，同为篮球巨星的姚明在上海"明谢"新闻发布会上刚刚宣布退役，天津市一些小店就将相关纪念品迅速摆上货架，如印有姚明头像的T恤、球帽等。除了实体店推出的纪念品外，明信片、储蓄罐、公交卡、鼠标垫等各类关于姚明退役的纪念品也在销售。一家网店销售记录显示，姚明宣布退役后一个小时内就卖出10多件纪念T恤。此外，网上姚明亲笔签名的篮球、运动鞋也都纷纷调高价钱。一款从美国带回的姚明亲笔签名的NBA篮球，标价49800元，比姚明宣布退役之前涨了一倍。?

姚明在篮球场上风采的明信片

而大家之所以不惜高价，如此疯狂地购买这些商品，更多的其实是在购买当年的回忆：这个人陪自己度过了人生中最重要的时光。

三、思考--开掘IP价值，讲好NBA史诗

作为诞生了迈克尔·乔丹、科比·布莱恩特、蒂姆·邓肯、凯文·杜兰特、勒布朗·詹姆斯等球星的世界上最高水平篮球赛事，NBA自然备受世界瞩目。而不断开掘IP价值、精心讲述NBA史诗，也成为其好感度倍增、商机无限的"必杀技"。

开掘IP价值：大力宣传，仪式感触动初心

NBA拥有众多IP。如何开掘IP价值成为其做好生意经的重要环节。

对于科比曾经效力的湖人队来说，最擅长的就是通过宣传、增强仪式感让IP价值充分发挥。当年老巴斯为了让湖人队上头条，提出"打造湖人王朝，引进好莱坞理念。"他雇佣了好莱坞一线的制作团队，为湖人队制作最酷炫的宣传片和最震撼的音效；招募了最漂亮的拉拉队女郎，并且请来了全美最著名的体育乐队为湖人演奏，让湖人队的比赛和好莱坞大片首映和奥斯卡颁奖典礼一样成为洛杉矶乃至全美的盛事；老巴斯规定场边第一排的座位不对外出售，要预留给好莱坞最大牌的明星，邀请他们来湖人队免费看球的同时，也给球队做了最好的宣传。　

而此次科比球衣退役的仪式，一方面会帮助球队登上媒体头条，对球队起到很好的宣传作用；另一方面，这样的仪式也重新促动了大家的初心，让大家回忆满满，这也使得大家会不惜高价去购买科比的周边，从而纪念自那些年的青春岁月。?

科比价值分析图

讲好NBA史诗：传递人文气息，引发全民共鸣

感人心者莫先乎情。唯有融情感于其中，才能讲好故事，引发大家共鸣。NBA充分把握到这一点，即使在激烈的比赛现场，也不忘呈现温情的镜头。

比如去年春天科比的告别之战中，在38岁的科比投进制胜一球之后，常规的体育转播通常应该是切进球的慢动作，或者切教练等，但是那一刻，镜头却切到了科比对着NBA场地观众席，露出百感交集的笑容。之后，镜头又切向其妻子瓦妮莎和两个女儿，一个女儿倒在妈妈的怀里，已经泣不成声，另一个女儿又笑又跳，很疯狂地为父亲加油，而在比赛过后的第一时间，科比也是奔向自己的家人。这样的镜头让很多人心头为之一颤，备受触动。一部分人希望能成为这样的父亲，有朝一日能够让儿女为自己感到自豪；而另一部分人也渴望像科比一样，能够以自己的奋斗经历告诉后辈，要相信梦想！砥砺前行！

比赛过后的第一时间，科比也是奔向自己的家人

可以说，最后一刻总导演的叙事镜头选择是非常关键的，完美地塑造了一个父亲的形象、英雄的形象，触动了大家共同的情感，充满人情味儿。

NBA打造IP的这些方式，匠心独运，无疑为其做好生意经起到很好的助推作用。

四、总结

传奇谢幕，青春无悔！科比·布莱恩特的退役令很多人感慨不已的同时，也引发大家无限思考。一方面，尽管巨星退役，但曼巴精神永存，它时刻激励着一代又一代人为着自己的梦想而不懈奋斗；另一方面，"湖人王朝"的打造、科比告别之战、球衣退役仪式…NBA作为一个商业联盟给我们带来的产品绝并不仅仅是用价格来衡量的。对于英雄史诗的着意打造，对于价值观的提炼和呈现，都体现了一个体育联盟所能带来产品的至高境界，其生意经的精髓值得我们长久的学习和借鉴。

NBA本身就是一个赚钱的公司。